Cosmetica zijn bedoeld om de huid mooier te maken. Een gave huid dient vooral om onze sociale status de benadrukken en aantrekkelijk te zijn voor mogelijke partnerschappen. Wat de definitie van aantrekkelijkheid juist inhoudt, is subjectief en veranderlijk al naar gelang de culturele achtergrond en de periode waarin we leven. Van tribal tatoos, over de witte met loodpasta geplamuurde gezichten heen tot de "zonnebankbruine” mode, hebben we veel tendensen zien voorbijgaan.
We zitten nu in het tijdperk waar een gezonde gave huid de fel begeerde vitaliteit en jeugd uitstraalt. Weg met de rimpels, de vlekken en de huidverslapping. Alles staat nu vol en glad en strak. Logisch dat ook mannen jong en vitaal willen voorkomen. De vraag is nu of andere cosmetica dan die van vrouwen aan de orde zijn.
Strikt genomen is een goed cosmeticum werkt als een onzijdig "geneesmiddel” bedoeld de huidstructuur te verbeteren. Elke huid is uniek en veronderstelt dus kennis van de huidtoestand van de klant gevolgd door passende oplossingen. Uitgaan van een typische mannenhuid en een typische vrouwenhuid is zodanig veralgemenen dat menige van elk geslacht uit de boot zal vallen. De dunne mannenhuiden shoppen best bij de vrouwen, terwijl de grove vrouwenhuiden het in de mannencosmetica zullen vinden. De oplossing is uiteraard cosmetica op maat en geen specifiek "vrouwelijke” of "mannelijke” producten.
Wat nu met mannen die zich niet met het voorgesteld vrouwelijk fotomodel kunnen identificeren? Ze krijgen nog liever advies op TV van een voetballer of bokser dan van een gespecialiseerde huidtherapeut. Deze marketingstunt dient vooral de fabrikant, niet echt de consument.
De toekomst is uiteraard unisex verzorgende cosmetica op maat na een grondige huidanalyse.